Rajat ylittävästä suoratoistosta tulee tärkeä kanava kiinalaisille hiuskappalebrändeille päästä Kaakkois-Aasian markkinoille. TikTok Shopin ja Shopeeen paikalliskieliset livehuoneet lähettävät pitsiperuukkeja, clip-in-pidennyksiä ja synteettisiä muotiperuukkeja paikalliselle yleisölle. Lokalisoitu isännöinti ja reaaliaikainen alennuspromootio lyhentävät tehokkaasti kuluttajien päätösjaksoja. Alan tilastot osoittavat, että hiustuotteiden suoratoisto GMV Kaakkois-Aasiassa kasvoi 41 % edellisvuodesta, ja useammat tehtaat rakentavat ulkomaille suoratoistotiimejä alueellisten markkinoiden laajentamiseksi.