La transmisión en vivo transfronteriza se convierte en un canal importante para que las marcas chinas de postizos ingresen a los mercados del sudeste asiático. Las salas en vivo en el idioma local de TikTok Shop y Shopee transmiten pelucas de encaje, extensiones con clip y pelucas sintéticas de moda al público local. El hosting localizado y la promoción de descuentos en tiempo real acortan efectivamente los ciclos de decisión de los consumidores. Las estadísticas de la industria muestran que el GMV de transmisión en vivo de productos para el cabello en el sudeste asiático aumentó un 41% año tras año, y más fábricas están creando equipos de operación de transmisión en vivo en el extranjero para expandir el mercado regional.