Straumspilun yfir landamæri verður mikilvægur farvegur fyrir kínversk hárvörumerki til að komast inn á markaði í Suðaustur-Asíu. Herbergi í beinni á TikTok Shop og Shopee á staðbundnu tungumáli útvarpa blúnduhárkollum, innklipptum framlengingum og gervi tískuhákollum til staðbundinna áhorfenda. Staðbundin hýsing og kynning á rauntíma afslátt stytta í raun ákvarðanaferli neytenda. Tölfræði iðnaðarins sýnir að hárvörur í beinni útsendingu GMV í Suðaustur-Asíu jókst um 41% á milli ára og fleiri verksmiðjur eru að byggja upp erlenda beinstreymi rekstrarteyma fyrir svæðisbundna stækkun markaðarins.