Трансграничното предаване на живо се превръща във важен канал за навлизането на китайски марки коси на пазарите в Югоизточна Азия. Стаи на живо на местен език в TikTok Shop и Shopee излъчват дантелени перуки, удължители с щипки и синтетични модни перуки за местната публика. Локализираният хостинг и промоцията с отстъпки в реално време ефективно съкращават цикъла на решения на потребителите. Статистиката на индустрията показва, че GMV на живо на стоки за коса в Югоизточна Азия се е увеличил с 41% на годишна база и повече фабрики изграждат отвъдморски оперативни екипи на живо за разширяване на регионалния пазар.