A transmisión en directo transfronteiriza convértese nunha canle importante para que as marcas de peiteados chinesas entren nos mercados do sueste asiático. As salas en directo en idiomas locais en TikTok Shop e Shopee transmiten perrucas de encaixe, extensións de clip e perrucas de moda sintéticas para o público local. Aloxamento localizado e a promoción de descontos en tempo real acurtan os ciclos de decisión dos consumidores. As estatísticas do sector mostran que o GMV de transmisión en directo de artigos de cabelo no sueste asiático aumentou un 41 % interanual e máis fábricas están a construír equipos de operacións de transmisión en directo no exterior para a expansión do mercado rexional.