La diffusion transfrontalière en direct devient un canal important permettant aux marques chinoises de postiches de pénétrer les marchés d'Asie du Sud-Est. Des salles de diffusion en direct en langue locale sur TikTok Shop et Shopee diffusent des perruques en dentelle, des extensions à clips et des perruques synthétiques de mode au public local. L'hébergement localisé et la promotion de remises en temps réel raccourcissent efficacement les cycles de décision des consommateurs. Les statistiques de l'industrie montrent que le GMV des diffusions en direct d'articles capillaires en Asie du Sud-Est a augmenté de 41 % d'une année sur l'autre, et de plus en plus d'usines construisent des équipes opérationnelles de diffusion en direct à l'étranger pour l'expansion du marché régional.