Piiriülene otseülekanne muutub Hiina juuksuribrändide jaoks oluliseks kanaliks Kagu-Aasia turgudele sisenemisel. TikTok Shopi ja Shopee kohalikud keelsed otsetoad edastavad kohalikule publikule pitsparukaid, klambripikendusi ja sünteetilisi moeparukaid. Lokaliseeritud hostimine ja reaalajas allahindlused lühendavad tõhusalt tarbija otsustustsüklit. Tööstusharu statistika näitab, et juuksekaupade otseülekannete GMV Kagu-Aasias kasvas aastaga 41% ja rohkem tehaseid ehitab piirkondliku turu laiendamiseks ülemere otseülekande töörühmi.