Прекуграничниот пренос во живо станува важен канал за кинеските брендови за коса да влезат на пазарите во Југоисточна Азија. Собите во живо на локален јазик во TikTok Shop и Shopee емитуваат перики од чипка, екстензии со прицврстување и синтетички модни перики за локалната публика. Локализираниот хостинг и промоцијата на попуст во реално време ефикасно ги скратуваат циклусите на одлуки на потрошувачите. Индустриската статистика покажува дека GMV за производи за коса во живо во Југоисточна Азија се зголеми за 41% на годишно ниво, а повеќе фабрики градат тимови за работа во живо во странство за проширување на регионалниот пазар.