La transmissió en directe transfronterera es converteix en un canal important perquè les marques de postissos xineses entrin als mercats del sud-est asiàtic. Sales en directe en llengua local a TikTok Shop i Shopee emeten perruques d'encaix, extensions de clip i perruques de moda sintètiques al públic local. L'allotjament localitzat i la promoció de descomptes en temps real escurcen efectivament els cicles de decisió dels consumidors. Les estadístiques de la indústria mostren que el GMV de transmissió en directe de productes per al cabell al sud-est asiàtic ha augmentat un 41% interanual i més fàbriques estan construint equips d'operacions en directe a l'estranger per a l'expansió del mercat regional.