Phát trực tiếp xuyên biên giới trở thành một kênh quan trọng để các thương hiệu tóc Trung Quốc thâm nhập thị trường Đông Nam Á. Các phòng trực tiếp bằng tiếng địa phương trên TikTok Shop và Shopee phát sóng tóc giả bằng ren, tóc giả kẹp và tóc giả thời trang tổng hợp tới khán giả địa phương. Lưu trữ cục bộ và khuyến mãi giảm giá theo thời gian thực giúp rút ngắn chu kỳ quyết định của người tiêu dùng một cách hiệu quả. Thống kê của ngành cho thấy GMV phát trực tiếp hàng tóc ở Đông Nam Á tăng 41% so với cùng kỳ năm ngoái và ngày càng có nhiều nhà máy đang xây dựng đội ngũ vận hành phát trực tiếp hàng tóc ở nước ngoài để mở rộng thị trường khu vực.