ক্রস-বর্ডার লাইভ-স্ট্রিমিং চীনা হেয়ার-পিস ব্র্যান্ডগুলির দক্ষিণ-পূর্ব-এশীয় বাজারে প্রবেশের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেল হয়ে উঠেছে। TikTok শপ এবং শোপিতে স্থানীয় ভাষার লাইভ রুম স্থানীয় দর্শকদের কাছে লেস উইগ, ক্লিপ-ইন এক্সটেনশন এবং সিন্থেটিক ফ্যাশন উইগ সম্প্রচার করে। স্থানীয় হোস্টিং এবং রিয়েল-টাইম ডিসকাউন্ট প্রচার কার্যকরভাবে ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত চক্রকে ছোট করে। শিল্পের পরিসংখ্যান দেখায় যে দক্ষিণ-পূর্ব-এশিয়াতে চুল-পণ্যের লাইভ-স্ট্রিম GMV বছরে 41% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং আরও কারখানা আঞ্চলিক বাজার সম্প্রসারণের জন্য বিদেশী লাইভস্ট্রিম অপারেশন দল তৈরি করছে।