Η διασυνοριακή ζωντανή ροή γίνεται ένα σημαντικό κανάλι για τις κινεζικές επωνυμίες κομματιών για την είσοδο στις αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας. Οι ζωντανές αίθουσες τοπικής γλώσσας στο TikTok Shop και στο Shopee μεταδίδουν περούκες δαντέλας, επεκτάσεις με κλιπ και συνθετικές περούκες μόδας στο τοπικό κοινό. Η τοπική φιλοξενία και η προώθηση εκπτώσεων σε πραγματικό χρόνο συντομεύουν αποτελεσματικά τους κύκλους αποφάσεων των καταναλωτών. Τα στατιστικά στοιχεία του κλάδου δείχνουν ότι το GMV σε ζωντανή ροή προϊόντων μαλλιών στη Νοτιοανατολική Ασία αυξήθηκε κατά 41% από έτος σε έτος και περισσότερα εργοστάσια δημιουργούν ομάδες λειτουργίας ζωντανής ροής στο εξωτερικό για την επέκταση της περιφερειακής αγοράς.