Pārrobežu tiešraide kļūst par svarīgu kanālu Ķīnas matu šķipsnu zīmolu ienākšanai Dienvidaustrumāzijas tirgos. Vietējās valodas tiešraides telpās vietnē TikTok Shop un Shopee vietējai auditorijai tiek pārraidītas mežģīņu parūkas, iespraužamie pagarinājumi un sintētiskās modes parūkas. Lokalizēta mitināšana un reāllaika atlaižu veicināšana efektīvi saīsina patērētāju lēmumu pieņemšanas ciklus. Nozares statistika liecina, ka matu izstrādājumu tiešraides GMV Dienvidaustrumāzijā pieauga par 41% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, un vairāk rūpnīcu veido ārvalstu tiešraides operāciju komandas, lai paplašinātu reģionālo tirgu.