Transgraniczne transmisje na żywo stają się ważnym kanałem wejścia chińskich marek na rynki Azji Południowo-Wschodniej. Lokalne pokoje na żywo w sklepach TikTok Shop i Shopee transmitują lokalnym odbiorcom koronkowe peruki, doczepki z klipsami i modne peruki syntetyczne. Zlokalizowany hosting i promocje rabatowe w czasie rzeczywistym skutecznie skracają cykle decyzyjne konsumentów. Statystyki branżowe pokazują, że GMV transmitujące na żywo produkty do włosów w Azji Południowo-Wschodniej wzrosła o 41% rok do roku, a coraz więcej fabryk tworzy zagraniczne zespoły operacyjne zajmujące się transmisją na żywo w celu ekspansji na rynku regionalnym.