Utiririshaji wa moja kwa moja wa mpaka unakuwa njia muhimu kwa chapa za nywele za Kichina kuingia katika masoko ya Kusini-mashariki mwa Asia. Vyumba vya moja kwa moja vya lugha ya kienyeji kwenye Duka la TikTok na Shopee hutangaza wigi za lazi, viendelezi vya kuweka vipande vipande na viwigi vya kutengeneza mitindo kwa hadhira za ndani. Upangishaji uliojanibishwa na ofa ya punguzo la wakati halisi hufupisha vyema mizunguko ya maamuzi ya watumiaji. Takwimu za tasnia zinaonyesha kuwa GMV ya mtiririko wa moja kwa moja wa bidhaa za nywele Kusini-mashariki-asia iliongezeka kwa 41% mwaka hadi mwaka, na viwanda zaidi vinaunda timu za uendeshaji wa mkondo wa moja kwa moja wa ng'ambo kwa upanuzi wa soko la kikanda.