A transmissão ao vivo transfronteiriça torna-se um canal importante para as marcas chinesas de apliques de cabelo entrarem nos mercados do Sudeste Asiático. Salas ao vivo em idioma local no TikTok Shop e no Shopee transmitem perucas rendadas, extensões de encaixe e perucas sintéticas para o público local. A hospedagem localizada e a promoção de descontos em tempo real encurtam efetivamente os ciclos de decisão do consumidor. As estatísticas da indústria mostram que o GMV de transmissão ao vivo de produtos capilares no Sudeste Asiático aumentou 41% em relação ao ano anterior, e mais fábricas estão construindo equipes de operação de transmissão ao vivo no exterior para expansão do mercado regional.