У березні 2026 року компанія Henkel завершила два стратегічні придбання: 1,4 мільярда доларів для OLAPLEX (американського бренду засобів для догляду за волоссям високого класу з 319 тис. підписників у Китаї), щоб заповнити прогалини у високому класі, і 190 мільйонів євро для Not Your Mother’s для посилення присутності в Північній Америці. У жовтні 2025 року китайська Joy Group придбала італійську компанію Foltene, бренд із патентами проти випадіння волосся та технікою перук медичного класу, що продається в понад 30 країнах. Джой зосереджується на розширенні технологій/категорій, протиставляючи стратегію частки ринку Henkel, що відображає перехід китайських підприємств до якості+технологій.