Pada bulan Maret 2026, Henkel menyelesaikan dua akuisisi strategis: $1,4 miliar untuk OLAPLEX (merek perawatan rambut kelas atas AS dengan 319 ribu pengikut di Tiongkok) untuk mengisi kesenjangan kelas atas, dan €190 juta untuk Not Your Mother’s guna memperkuat kehadiran di Amerika Utara. Pada bulan Oktober 2025, Joy Group Tiongkok mengakuisisi Foltene dari Italia, sebuah merek dengan paten anti-rambut rontok dan teknologi wig kelas medis, yang dijual di lebih dari 30 negara. Joy berfokus pada perluasan teknologi/kategori, berbeda dengan strategi pangsa pasar Henkel, yang mencerminkan peralihan perusahaan-perusahaan Tiongkok ke arah kualitas+teknologi.