Em março de 2026, a Henkel concluiu duas aquisições estratégicas: 1,4 mil milhões de dólares para a OLAPLEX (marca norte-americana de cuidados capilares de gama alta com 319 mil seguidores chineses) para preencher lacunas de gama alta, e 190 milhões de euros para a Not Your Mother’s para fortalecer a presença na América do Norte. Em outubro de 2025, o Joy Group da China adquiriu a italiana Foltene, uma marca com patentes anti-queda de cabelo e tecnologia de perucas de nível médico, vendida em mais de 30 países. Joy concentra-se na extensão de tecnologia/categoria, contrastando a estratégia de participação de mercado da Henkel, refletindo a mudança das empresas chinesas para qualidade+tecnologia.