En marzo de 2026, Henkel completou dúas adquisicións estratéxicas: 1,4 millóns de dólares para OLAPLEX (marca estadounidense de coidados capilares de gama alta con 319.000 seguidores chineses) para cubrir as lagoas de gama alta e 190 millóns de euros para Not Your Mother's para fortalecer a presenza norteamericana. En outubro de 2025, Joy Group de China adquiriu Foltene de Italia, unha marca con patentes contra a caída do cabelo e tecnoloxía de perrucas de calidade médica, vendida en máis de 30 países. Joy céntrase na extensión de tecnoloxía/categoría, contrastando a estratexia de cota de mercado de Henkel, que reflicte o cambio das empresas chinesas cara á calidade e á tecnoloxía.