En marzo de 2026, Henkel completó dos adquisiciones estratégicas: 1.400 millones de dólares para OLAPLEX (marca estadounidense de cuidado del cabello de alta gama con 319.000 seguidores chinos) para llenar los vacíos de alta gama, y 190 millones de euros para Not Your Mother's para fortalecer la presencia en América del Norte. En octubre de 2025, Joy Group de China adquirió Foltene de Italia, una marca con patentes anticaída y tecnología de pelucas de grado médico, que se vende en más de 30 países. Joy se centra en la extensión de tecnología/categoría, contrastando la estrategia de participación de mercado de Henkel, lo que refleja el cambio de las empresas chinas hacia calidad+tecnología.