In maart 2026 voltooide Henkel twee strategische overnames: $1,4 miljard voor OLAPLEX (Amerikaans high-end haarverzorgingsmerk met 319.000 Chinese volgers) om hiaten in het high-end segment op te vullen, en €190 miljoen voor Not Your Mother’s om de Noord-Amerikaanse aanwezigheid te versterken. In oktober 2025 nam de Chinese Joy Group het Italiaanse Foltene over, een merk met patenten tegen haaruitval en pruikentechnologie van medische kwaliteit, dat in meer dan 30 landen wordt verkocht. Joy richt zich op technologie/categorie-uitbreiding, in contrast met de marktaandeelstrategie van Henkel, en weerspiegelt de verschuiving van Chinese bedrijven naar kwaliteit+technologie.