В марте 2026 года Henkel завершила два стратегических приобретения: OLAPLEX (американский бренд по уходу за волосами высокого класса с 319 тысячами последователей в Китае) на сумму 1,4 миллиарда долларов, чтобы заполнить пробелы в сегменте элитных товаров, и 190 миллионов евро для Not Your Mother’s, чтобы усилить присутствие в Северной Америке. В октябре 2025 года китайская Joy Group приобрела итальянскую Foltene, бренд с патентами против выпадения волос и технологиями изготовления париков медицинского уровня, продаваемый более чем в 30 странах. Джой фокусируется на расширении технологий/категорий, в отличие от стратегии Henkel по доле рынка, отражающей переход китайских предприятий к качеству + технологии.