Im März 2026 schloss Henkel zwei strategische Akquisitionen ab: 1,4 Milliarden US-Dollar für OLAPLEX (US-amerikanische High-End-Haarpflegemarke mit 319.000 chinesischen Followern), um Lücken im High-End-Bereich zu schließen, und 190 Millionen Euro für Not Your Mother’s, um die Präsenz in Nordamerika zu stärken. Im Oktober 2025 erwarb die chinesische Joy Group das italienische Unternehmen Foltene, eine Marke mit Patenten gegen Haarausfall und medizinischer Perückentechnologie, die in über 30 Ländern verkauft wird. Joy konzentriert sich auf die Technologie-/Kategorieerweiterung und steht damit im Gegensatz zur Marktanteilsstrategie von Henkel, die den Wandel chinesischer Unternehmen zu Qualität und Technologie widerspiegelt.