2026 márciusában a Henkel két stratégiai felvásárlást hajtott végre: 1,4 milliárd dollárt az OLAPLEX (319 ezer kínai követővel rendelkező egyesült államokbeli csúcsminőségű hajápoló márka) számára a csúcsminőségű hiányosságok pótlására, és 190 millió eurót a Not Your Mother’s számára az észak-amerikai jelenlétének erősítésére. 2025 októberében a kínai Joy Group megvásárolta az olasz Foltene márkát, amely hajhullás elleni szabadalmakkal és orvosi minőségű parókatechnológiával rendelkezik, amelyet több mint 30 országban értékesítenek. A Joy a technológiai/kategóriabővítésre összpontosít, szembeállítva a Henkel piaci részesedési stratégiáját, tükrözve a kínai vállalatok minőség+technológia felé való elmozdulását.