El març de 2026, Henkel va completar dues adquisicions estratègiques: 1,4 milions de dòlars per a OLAPLEX (marca d'alta gamma per a la cura del cabell dels EUA amb 319.000 seguidors xinesos) per cobrir els buits de gamma alta i 190 milions d'euros per a Not Your Mother's per reforçar la presència nord-americana. L'octubre de 2025, Joy Group de la Xina va adquirir Foltene d'Itàlia, una marca amb patents contra la caiguda del cabell i tecnologia de perruques de grau mèdic, venuda a més de 30 països. Joy se centra en l'extensió de tecnologia/categoria, contrastant l'estratègia de quota de mercat de Henkel, reflectint el canvi de les empreses xineses cap a la qualitat + la tecnologia.