Nel marzo 2026, Henkel ha completato due acquisizioni strategiche: 1,4 miliardi di dollari per OLAPLEX (marchio statunitense di prodotti per la cura dei capelli di fascia alta con 319.000 follower cinesi) per colmare le lacune nel segmento alto, e 190 milioni di euro per Not Your Mother’s per rafforzare la presenza in Nord America. Nell’ottobre 2025, il gruppo cinese Joy ha acquisito l’italiana Foltene, un marchio con brevetti anticaduta e tecnologia per parrucche di livello medico, venduto in oltre 30 paesi. Joy si concentra sull’estensione di tecnologia/categoria, in contrasto con la strategia di quota di mercato di Henkel, riflettendo il passaggio delle imprese cinesi alla qualità+tecnologia.