V březnu 2026 společnost Henkel dokončila dvě strategické akvizice: 1,4 miliardy dolarů za OLAPLEX (americká špičková značka vlasové péče s 319 tisíci čínskými následovníky), aby zaplnila mezery mezi špičkovými produkty, a 190 milionů eur za Not Your Mother’s na posílení přítomnosti v Severní Americe. V říjnu 2025 čínská Joy Group získala italskou značku Foltene, značku s patenty proti vypadávání vlasů a parukovou technologií na lékařské úrovni, prodávanou ve více než 30 zemích. Joy se zaměřuje na rozšíření technologií/kategorií, čímž kontrastuje se strategií podílu na trhu společnosti Henkel, která odráží posun čínských podniků ke kvalitě+technologii.