En mars 2026, Henkel a réalisé deux acquisitions stratégiques : 1,4 milliard de dollars pour OLAPLEX (marque américaine de soins capillaires haut de gamme avec 319 000 abonnés chinois) pour combler les lacunes du secteur haut de gamme, et 190 millions d'euros pour Not Your Mother's pour renforcer sa présence en Amérique du Nord. En octobre 2025, le groupe chinois Joy a acquis l’italien Foltene, une marque détenant des brevets anti-chute et une technologie de perruque de qualité médicale, vendue dans plus de 30 pays. Joy se concentre sur l’extension des technologies et des catégories, contrastant avec la stratégie de part de marché de Henkel, reflétant le passage des entreprises chinoises à la qualité et à la technologie.