În martie 2026, Henkel a finalizat două achiziții strategice: 1,4 miliarde de dolari pentru OLAPLEX (brand american de îngrijire a părului cu 319.000 de adepți chinezi) pentru a umple golurile de vârf și 190 de milioane de euro pentru Not Your Mother’s pentru a consolida prezența în America de Nord. În octombrie 2025, Joy Group din China a achiziționat Foltene din Italia, un brand cu brevete împotriva căderii părului și tehnologie medicală pentru peruci, vândut în peste 30 de țări. Joy se concentrează pe extinderea tehnologiei/categoriei, contrastând strategia de cotă de piață a Henkel, reflectând trecerea întreprinderilor chineze către calitate+tehnologie.