V marci 2026 spoločnosť Henkel dokončila dve strategické akvizície: 1,4 miliardy dolárov za OLAPLEX (americká špičková značka vlasovej starostlivosti s 319 000 čínskymi nasledovníkmi) na vyplnenie medzier v špičkovej kategórii a 190 miliónov eur za Not Your Mother’s na posilnenie prítomnosti v Severnej Amerike. V októbri 2025 čínska Joy Group získala taliansku značku Foltene, ktorá má patenty proti vypadávaniu vlasov a parochňu na lekárske účely, predávanú vo viac ako 30 krajinách. Joy sa zameriava na rozšírenie technológií/kategórií, pričom kontrastuje so stratégiou spoločnosti Henkel v oblasti podielu na trhu, ktorá odráža posun čínskych podnikov ku kvalite + technológii.