بازار جهانی مصرف کلاه گیس در حال تغییر ساختار جنسیتی بزرگ است. نسبت مصرف کنندگان مرد از 14.3 درصد در سال 2020 به 23.6 درصد در سال 2024 افزایش یافته است و انتظار می رود با CAGR 14.83 درصد به سریع ترین رشد صنعت تبدیل شود. مردان میانسال 30 تا 45 ساله اصلی ترین گروه مصرف کننده هستند که در میان آنها متخصصان صنایعی مانند اینترنت و امور مالی قدرت خرید بالایی برای محصولات تقویت کننده موهای نامرئی به دلیل نیاز به تصویر دارند. داده‌های JD Health نشان می‌دهد که سفارشات برای محصولات مرتبط نسبت به سال قبل 22.7 درصد افزایش یافته است.

مصرف کنندگان مرد نیازهای متمایزی دارند: آنها محصولات نامرئی مانند تکه های مو مدولار و بلوک های موی سبک وزن با قابلیت تنفس را ترجیح می دهند، با الزامات بسیار بالا برای طبیعی بودن و دوام، و مایلند برای محصولات با کیفیت بالا مبلغی بین 1000 تا 3000 یوان بپردازند. در پاسخ به این روند، شرکت های پیشرو خطوط تولید انحصاری مردانه را ارائه کرده اند. مواد ترکیبی که بافت طبیعی و مقرون به صرفه بودن را متعادل می کند، به ضریب نفوذ بیش از 40 درصد در بازار مردانه دست یافته است.