全球假发消费市场正在经历重大的性别结构转变。男性消费者占比从2020年的14.3%跃升至2024年的23.6%，预计将以14.83%的复合年增长率成为行业增长最快的细分市场。 30-45岁的中年男性是核心消费群体，其中互联网、金融等行业从业者出于形象需求，对隐形美发产品的购买力尤为强劲。京东健康数据显示，相关产品订单同比增长22.7%。

男性消费者需求明显：他们更喜欢模块化发片、轻质透气发块等隐形产品，对自然性、耐用性要求极高，愿意为高品质产品支付1000-3000元的溢价。针对这一趋势，龙头企业纷纷布局男士专属产品线。平衡自然质感与性价比的混纺材质，在男性市场的渗透率已达到40%以上。