Ang pandaigdigang wig consumer market ay sumasailalim sa isang malaking pagbabago sa istruktura ng kasarian. Ang proporsyon ng mga lalaking mamimili ay tumalon mula 14.3% noong 2020 hanggang 23.6% noong 2024, at inaasahang magiging pinakamabilis na lumalagong angkop na lugar ng industriya na may CAGR na 14.83%. Ang mga nasa katanghaliang-gulang na lalaki na may edad 30-45 ay ang pangunahing grupo ng mamimili, kung saan ang mga practitioner sa mga industriya tulad ng internet at pananalapi ay may partikular na malakas na kapangyarihan sa pagbili para sa mga invisible na produkto sa pagpapaganda ng buhok dahil sa mga pangangailangan ng imahe. Ipinapakita ng data ng JD Health na ang mga order para sa mga kaugnay na produkto ay tumaas ng 22.7% year-on-year.

Ang mga lalaking consumer ay may mga natatanging pangangailangan: mas gusto nila ang mga invisible na produkto gaya ng modular hair pieces at lightweight breathable hair blocks, na may napakataas na kinakailangan para sa pagiging natural at tibay, at handang magbayad ng premium na 1,000-3,000 yuan para sa mga de-kalidad na produkto. Bilang tugon sa kalakaran na ito, ang mga nangungunang negosyo ay naglatag ng mga eksklusibong linya ng produkto ng mga lalaki. Ang mga pinaghalo na materyales, na nagbabalanse ng natural na texture at pagiging epektibo sa gastos, ay nakamit ang rate ng penetration na higit sa 40% sa market ng lalaki.