Soko la watumiaji wa wigi la kimataifa linapitia mabadiliko makubwa ya muundo wa kijinsia. Idadi ya watumiaji wa kiume imeongezeka kutoka 14.3% mnamo 2020 hadi 23.6% mnamo 2024, na inatarajiwa kuwa niche inayokua kwa kasi ya tasnia na CAGR ya 14.83%. Wanaume wenye umri wa kati wenye umri wa miaka 30-45 ndio kundi kuu la watumiaji, ambao miongoni mwao watendaji katika tasnia kama vile mtandao na fedha wana uwezo mkubwa wa kununua bidhaa zisizoonekana za kukuza nywele kutokana na mahitaji ya picha. Data ya JD Health inaonyesha kuwa maagizo ya bidhaa zinazohusiana yameongezeka kwa 22.7% mwaka hadi mwaka.

Wateja wa kiume wana mahitaji mahususi: wanapendelea bidhaa zisizoonekana kama vile vipande vya nywele vya kawaida na vitalu vyepesi vya kupumulia vya nywele, vyenye mahitaji ya juu sana ya uasilia na uimara, na wako tayari kulipa ada ya yuan 1,000-3,000 kwa bidhaa za ubora wa juu. Katika kukabiliana na hali hii, makampuni ya biashara ya kuongoza yameweka mistari ya kipekee ya bidhaa za wanaume. Nyenzo zilizochanganywa, ambazo husawazisha umbile asili na ufanisi wa gharama, zimefikia kiwango cha kupenya cha zaidi ya 40% katika soko la wanaume.