Os mercados emergentes estão a tornar-se importantes motores de crescimento para a indústria global de perucas, com a África e o Sudeste Asiático a terem um desempenho particularmente proeminente. Espera-se que o mercado africano se expanda a uma CAGR de 12,5%, com as categorias de perucas em plataformas locais de comércio eletrónico, como a Jumia, a crescer a surpreendentes 150% anualmente.

Apesar dos prazos logísticos de 10 a 15 dias, o entusiasmo do consumidor permanece inalterado. O mercado do Sudeste Asiático atingirá 10 mil milhões de yuans em 2025, com os consumidores com menos de 35 anos a representarem mais de 50%, impulsionando um aumento na procura de perucas coloridas da moda.

As características de consumo regionais mostram diferenças distintas: os consumidores africanos preferem perucas longas e brilhantes, com mais de 18 polegadas, com os produtos sintéticos dominando devido à relação custo-eficácia; influenciado pela cultura K-pop, o mercado do Sudeste Asiático favorece cores de cabelo no estilo coreano, como castanho escuro e castanho chá com leite, e cabelos médio-curtos (8-16 polegadas) são mais adequados para o clima local. As empresas chinesas estão a expandir-se activamente com vantagens na cadeia de abastecimento: Rebecca detém uma participação de 68,5% no mercado de luxo de África, enquanto a SHEIN conquista o mercado de perucas da moda do Sudeste Asiático com um rápido ciclo de desenvolvimento de produto de 72 horas.