O mercado global de consumo de perucas está a passar por uma grande transformação na estrutura de género. A proporção de consumidores do sexo masculino saltou de 14,3% em 2020 para 23,6% em 2024, e espera-se que se torne o nicho de crescimento mais rápido da indústria, com um CAGR de 14,83%. Os homens de meia-idade, com idades compreendidas entre os 30 e os 45 anos, constituem o principal grupo de consumidores, entre os quais os profissionais de indústrias como a Internet e as finanças têm um poder de compra particularmente forte para produtos invisíveis para melhorar o cabelo devido a necessidades de imagem. Os dados da JD Health mostram que os pedidos de produtos relacionados aumentaram 22,7% ano a ano.

Os consumidores do sexo masculino têm necessidades distintas: preferem produtos invisíveis, como postiços modulares e blocos de cabelo leves e respiráveis, com requisitos extremamente elevados de naturalidade e durabilidade, e estão dispostos a pagar um prémio de 1.000 a 3.000 yuans por produtos de alta qualidade. Em resposta a esta tendência, as principais empresas criaram linhas de produtos exclusivas para homens. Materiais misturados, que equilibram textura natural e custo-benefício, alcançaram uma taxa de penetração superior a 40% no mercado masculino.