Opkomende markten worden belangrijke groeimotoren voor de mondiale pruikenindustrie, waarbij vooral Afrika en Zuidoost-Azië een prominente rol spelen. De Afrikaanse markt zal naar verwachting groeien met een CAGR van 12,5%, waarbij de pruikencategorieën op lokale e-commerceplatforms zoals Jumia jaarlijks met maar liefst 150% groeien.

Ondanks logistieke termijnen van 10-15 dagen blijft het enthousiasme van de consument onverminderd groot. De Zuidoost-Aziatische markt zal in 2025 een waarde van 10 miljard yuan bereiken, waarbij consumenten onder de 35 jaar verantwoordelijk zijn voor meer dan 50%, waardoor de vraag naar gekleurde modepruiken zal stijgen.

De regionale consumptiekenmerken laten duidelijke verschillen zien: Afrikaanse consumenten geven de voorkeur aan heldere, lange pruiken van meer dan 45 cm, waarbij synthetische producten domineren vanwege de kosteneffectiviteit; Onder invloed van de K-popcultuur geeft de Zuidoost-Aziatische markt de voorkeur aan haarkleuren in Koreaanse stijl, zoals donkerbruin en melktheebruin, en halfkort haar (20-16 inch) is meer geschikt voor het plaatselijke klimaat. Chinese bedrijven breiden zich actief uit met voordelen in de toeleveringsketen: Rebecca heeft een aandeel van 68,5% in de Afrikaanse high-end markt, terwijl SHEIN de Zuidoost-Aziatische markt voor modepruiken verovert met een snelle productontwikkelingscyclus van 72 uur.