De mondiale pruikenconsumentenmarkt ondergaat een grote transformatie van de genderstructuur. Het aandeel mannelijke consumenten is gestegen van 14,3% in 2020 naar 23,6% in 2024, en de verwachting is dat dit de snelst groeiende niche in de sector zal worden met een CAGR van 14,83%. Mannen van middelbare leeftijd tussen 30 en 45 jaar vormen de belangrijkste consumentengroep, onder wie beroepsbeoefenaars in sectoren zoals internet en financiën een bijzonder sterke koopkracht hebben voor onzichtbare haarverbeteringsproducten vanwege imagobehoeften. Uit gegevens van JD Health blijkt dat de bestellingen voor gerelateerde producten jaar-op-jaar met 22,7% zijn gestegen.

Mannelijke consumenten hebben verschillende behoeften: ze geven de voorkeur aan onzichtbare producten zoals modulaire haarstukken en lichtgewicht, ademende haarblokken, met extreem hoge eisen aan natuurlijkheid en duurzaamheid, en zijn bereid een premie van 1.000 tot 3.000 yuan te betalen voor producten van hoge kwaliteit. Als reactie op deze trend hebben toonaangevende bedrijven exclusieve productlijnen voor mannen ontwikkeld. Gemengde materialen, die een balans vinden tussen natuurlijke textuur en kosteneffectiviteit, hebben een penetratiegraad van meer dan 40% bereikt op de mannenmarkt.