Jenama kecantikan utama di seluruh Eropah dan Amerika Utara telah melancarkan bulu mata palsu terbiodegradasi yang diperbuat daripada gentian berasaskan tumbuhan pada tahun 2026. Bulu mata ini boleh rosak secara semula jadi selepas dibuang tanpa mencemarkan alam sekitar. Pengguna muda sanggup membayar premium untuk produk kecantikan yang mampan. Rangkaian salun dan peruncit dalam talian meningkatkan pesanan barangan bulu mata mesra alam, mendorong produk rambut hijau dan bulu mata ke dalam penggunaan arus perdana.