新興市場は世界のかつら業界にとって重要な成長エンジンとなりつつあり、特にアフリカと東南アジアの業績が顕著です。アフリカ市場は CAGR 12.5% で拡大すると予想されており、Jumia などの地元の電子商取引プラットフォームのかつらカテゴリは年間 150% という驚異的な成長を遂げています。

物流のスケジュールは 10 ～ 15 日ですが、消費者の熱意は依然として衰えていません。東南アジア市場は2025年に100億元に達し、35歳以下の消費者が50％以上を占め、カラーファッションウィッグの需要が急増している。

地域ごとの消費特性には明らかな違いが見られます。アフリカの消費者は 18 インチ以上の明るく長いウィッグを好み、費用対効果の点で合成製品が主流です。 K-POP文化の影響を受けている東南アジア市場では、ダークブラウンやミルクティーブラウンなどの韓国風の髪色が好まれており、ミディアムショートヘア（8～16インチ）の方が現地の気候に適しています。中国企業はサプライチェーンの優位性を生かして積極的に事業拡大を行っており、レベッカはアフリカの高級品市場で68.5％のシェアを保持し、一方SHEINは72時間の迅速な製品開発サイクルで東南アジアのファッションウィッグ市場を掌握している。