שוק צרכני הפאות העולמי עובר שינוי גדול במבנה המגדרי. שיעור הצרכנים הגברים זינק מ-14.3% ב-2020 ל-23.6% ב-2024, והוא צפוי להפוך לנישה הצומחת ביותר בתעשייה עם CAGR של 14.83%. גברים בגיל העמידה בגילאי 30-45 הם קבוצת הצרכנים המרכזית, שביניהם לעוסקים בתעשיות כמו אינטרנט ופיננסים יש כוח קנייה חזק במיוחד עבור מוצרי שיפור שיער בלתי נראים בשל צרכי תדמית. נתוני JD Health מראים שההזמנות למוצרים קשורים עלו ב-22.7% משנה לשנה.

לצרכנים גברים יש צרכים מובהקים: הם מעדיפים מוצרים בלתי נראים כמו חלקי שיער מודולריים וגושי שיער קלים לנשימה, עם דרישות גבוהות במיוחד לטבעיות ועמידות, ומוכנים לשלם פרמיה של 1,000-3,000 יואן עבור מוצרים באיכות גבוהה. בתגובה למגמה זו, ארגונים מובילים הציבו קווי מוצרים בלעדיים לגברים. חומרים מעורבים, המאזנים בין מרקם טבעי וחסכוניות, השיגו שיעור חדירה של למעלה מ-40% בשוק הגברי.