I mercati emergenti stanno diventando importanti motori di crescita per l’industria globale delle parrucche, con l’Africa e il Sud-Est asiatico in particolare. Si prevede che il mercato africano si espanderà a un CAGR del 12,5%, con le categorie di parrucche sulle piattaforme di e-commerce locali come Jumia che crescono di un sorprendente 150% annuo.

Nonostante i tempi logistici di 10-15 giorni, l’entusiasmo dei consumatori rimane immutato. Il mercato del sud-est asiatico raggiungerà i 10 miliardi di yuan nel 2025, con consumatori sotto i 35 anni che rappresenteranno oltre il 50%, determinando un’impennata della domanda di parrucche colorate alla moda.

Le caratteristiche del consumo regionale mostrano differenze nette: i consumatori africani preferiscono parrucche luminose e lunghe oltre i 18 pollici, con i prodotti sintetici che dominano a causa del rapporto costo-efficacia; influenzato dalla cultura K-pop, il mercato del sud-est asiatico predilige i colori dei capelli in stile coreano come il castano scuro e il castano latte, mentre i capelli medio-corti (8-16 pollici) sono più adatti al clima locale. Le imprese cinesi si stanno espandendo attivamente con vantaggi legati alla catena di fornitura: Rebecca detiene una quota del 68,5% nel mercato africano di fascia alta, mentre SHEIN conquista il mercato delle parrucche alla moda del sud-est asiatico con un ciclo di sviluppo prodotto rapido di 72 ore.