Il mercato globale dei consumatori di parrucche sta subendo un’importante trasformazione della struttura di genere. La percentuale di consumatori maschi è passata dal 14,3% nel 2020 al 23,6% nel 2024 e si prevede che diventerà la nicchia in più rapida crescita del settore con un CAGR del 14,83%. Gli uomini di mezza età tra i 30 e i 45 anni rappresentano il gruppo principale dei consumatori, tra i quali i professionisti in settori come Internet e la finanza hanno un potere d’acquisto particolarmente forte per i prodotti invisibili per la valorizzazione dei capelli a causa delle esigenze di immagine. I dati di JD Health mostrano che gli ordini di prodotti correlati sono aumentati del 22,7% su base annua.

I consumatori maschi hanno esigenze distinte: preferiscono prodotti invisibili come posticci modulari e blocchi per capelli leggeri e traspiranti, con requisiti estremamente elevati di naturalezza e durata, e sono disposti a pagare un premio di 1.000-3.000 yuan per prodotti di alta qualità. In risposta a questa tendenza, le aziende leader hanno creato linee di prodotti esclusivi per uomo. I materiali misti, che bilanciano la consistenza naturale e il rapporto costo-efficacia, hanno raggiunto un tasso di penetrazione di oltre il 40% nel mercato maschile.