Pasar konsumen wig global sedang mengalami transformasi besar dalam struktur gender. Proporsi konsumen pria telah melonjak dari 14,3% pada tahun 2020 menjadi 23,6% pada tahun 2024, dan diharapkan menjadi ceruk industri dengan pertumbuhan tercepat dengan CAGR sebesar 14,83%. Pria paruh baya berusia 30-45 tahun adalah kelompok konsumen inti, di antaranya praktisi di industri seperti internet dan keuangan memiliki daya beli yang sangat kuat terhadap produk pembesar rambut tak kasat mata karena kebutuhan citra. Data JD Health menunjukkan pesanan produk terkait meningkat 22,7% year-on-year.

Konsumen pria memiliki kebutuhan yang berbeda-beda: mereka lebih menyukai produk yang tidak terlihat seperti potongan rambut modular dan blok rambut ringan yang dapat bernapas, dengan persyaratan yang sangat tinggi untuk kealamian dan daya tahan, dan bersedia membayar premi sebesar 1.000-3.000 yuan untuk produk berkualitas tinggi. Menanggapi tren ini, perusahaan-perusahaan terkemuka telah merancang lini produk eksklusif untuk pria. Bahan campuran, yang menyeimbangkan tekstur alami dan efektivitas biaya, telah mencapai tingkat penetrasi lebih dari 40% di pasar pria.