वैश्विक विग उपभोक्ता बाजार एक प्रमुख लिंग संरचना परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है। पुरुष उपभोक्ताओं का अनुपात 2020 में 14.3% से बढ़कर 2024 में 23.6% हो गया है, और यह 14.83% की सीएजीआर के साथ उद्योग का सबसे तेजी से बढ़ने वाला स्थान बनने की उम्मीद है। 30-45 आयु वर्ग के मध्यम आयु वर्ग के पुरुष मुख्य उपभोक्ता समूह हैं, जिनमें से इंटरनेट और वित्त जैसे उद्योगों में पेशेवरों के पास छवि आवश्यकताओं के कारण अदृश्य बाल बढ़ाने वाले उत्पादों के लिए विशेष रूप से मजबूत क्रय शक्ति है। जेडी हेल्थ डेटा से पता चलता है कि संबंधित उत्पादों के ऑर्डर में साल-दर-साल 22.7% की वृद्धि हुई है।

पुरुष उपभोक्ताओं की अलग-अलग ज़रूरतें होती हैं: वे मॉड्यूलर हेयर पीस और हल्के सांस लेने योग्य हेयर ब्लॉक जैसे अदृश्य उत्पादों को पसंद करते हैं, जिनमें प्राकृतिकता और स्थायित्व की अत्यधिक आवश्यकता होती है, और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए 1,000-3,000 युआन का प्रीमियम देने को तैयार होते हैं। इस प्रवृत्ति के जवाब में, अग्रणी उद्यमों ने पुरुषों के लिए विशेष उत्पाद श्रृंखलाएँ तैयार की हैं। मिश्रित सामग्री, जो प्राकृतिक बनावट और लागत-प्रभावशीलता को संतुलित करती है, ने पुरुष बाजार में 40% से अधिक की प्रवेश दर हासिल की है।