O mercado global de consumo de perrucas está a sufrir unha importante transformación da estrutura de xénero. A proporción de consumidores masculinos saltou do 14,3% en 2020 ao 23,6% en 2024, e espérase que se converta no nicho de máis rápido crecemento da industria cun CAGR do 14,83%. Os homes de mediana idade de entre 30 e 45 anos son o principal grupo de consumidores, entre os que os profesionais de industrias como internet e finanzas teñen un poder adquisitivo particularmente forte para produtos invisibles para mellorar o cabelo debido ás necesidades de imaxe. Os datos de JD Health mostran que os pedidos de produtos relacionados aumentaron un 22,7% interanual.

Os consumidores masculinos teñen necesidades distintas: prefiren produtos invisibles, como pezas de cabelo modulares e bloques de cabelo lixeiros e transpirables, con requisitos moi altos de naturalidade e durabilidade, e están dispostos a pagar unha prima de 1.000 a 3.000 yuans por produtos de alta calidade. En resposta a esta tendencia, as empresas líderes estableceron liñas de produtos exclusivas para homes. Os materiais mesturados, que equilibran a textura natural e a rendibilidade, acadaron unha taxa de penetración superior ao 40% no mercado masculino.