Fin 2025, les perruques colorées sont devenues un segment de croissance remarquable sur le marché d’exportation transfrontalier de la Chine, avec un taux de croissance remarquable de 67 % sur un an enregistré en Asie du Sud-Est.

Au sein de ce marché régional en plein essor, les perruques de couleur fluorescente occupent une position dominante en Thaïlande, représentant 39 % de la part de marché local. Pendant ce temps, les consommatrices musulmanes de Malaisie, d'Indonésie et d'autres pays montrent une forte préférence pour les perruques colorées 360 Lace présentant des motifs de cuir chevelu simulés, qui sont très appréciées pour leur aspect naturel et leur ajustement confortable.

Les plateformes de commerce électronique transfrontalières jouent un rôle central dans cette poussée des exportations, contribuant à 42 % du chiffre d’affaires total. Les principales plateformes, notamment AliExpress et Amazon, constituent les principaux canaux de distribution de ces produits de perruques aux acheteurs étrangers.

Du côté de la production, les pôles industriels des provinces du Shandong et du Guangdong constituent l’épine dorsale du secteur chinois de fabrication de perruques, produisant 78 % de la production totale de perruques du pays. Dans le segment de marché haut de gamme, les perruques légères fabriquées à partir de fibres Kanekalon du Japon détiennent une part de marché de 62 %, grâce à leur qualité et leur durabilité supérieures. Pour les consommateurs soucieux de leur budget, les marques nationales de perruques dont le prix se situe entre 200 et 500 yuans ont obtenu une part de 76 % sur ce marché en déclin, démontrant une forte compétitivité avec leurs offres rentables.