Les marchés émergents deviennent d’importants moteurs de croissance pour l’industrie mondiale de la perruque, l’Afrique et l’Asie du Sud-Est étant particulièrement performantes. Le marché africain devrait croître à un TCAC de 12,5 %, avec une croissance étonnante de 150 % par an des catégories de perruques sur les plateformes de commerce électronique locales telles que Jumia.

Malgré des délais logistiques de 10 à 15 jours, l’enthousiasme des consommateurs reste intact. Le marché de l'Asie du Sud-Est atteindra 10 milliards de yuans en 2025, avec plus de 50 % de consommateurs de moins de 35 ans, ce qui entraînera une augmentation de la demande de perruques colorées.

Les caractéristiques de consommation régionales présentent des différences distinctes : les consommateurs africains préfèrent les perruques longues et brillantes de plus de 18 pouces, les produits synthétiques dominant en raison de leur rapport coût-efficacité ; Influencé par la culture K-pop, le marché de l'Asie du Sud-Est privilégie les couleurs de cheveux de style coréen telles que le brun foncé et le brun thé au lait, et les cheveux mi-courts (8 à 16 pouces) sont plus adaptés au climat local. Les entreprises chinoises se développent activement grâce aux avantages de la chaîne d'approvisionnement : Rebecca détient une part de 68,5 % du marché haut de gamme en Afrique, tandis que SHEIN s'empare du marché des perruques de mode en Asie du Sud-Est avec un cycle de développement de produits rapide de 72 heures.