Le marché mondial de la consommation de perruques connaît une transformation majeure de sa structure de genre. La proportion de consommateurs masculins est passée de 14,3 % en 2020 à 23,6 % en 2024, et elle devrait devenir le créneau à la croissance la plus rapide du secteur avec un TCAC de 14,83 %. Les hommes d'âge moyen âgés de 30 à 45 ans constituent le principal groupe de consommateurs, parmi lesquels les praticiens de secteurs tels que l'Internet et la finance ont un pouvoir d'achat particulièrement fort pour les produits invisibles pour l'amélioration des cheveux en raison de leurs besoins en matière d'image. Les données de JD Health montrent que les commandes de produits connexes ont augmenté de 22,7 % sur un an.

Les consommateurs masculins ont des besoins distincts : ils préfèrent les produits invisibles tels que les postiches modulaires et les blocs de cheveux légers et respirants, avec des exigences extrêmement élevées en matière de naturel et de durabilité, et sont prêts à payer un supplément de 1 000 à 3 000 yuans pour des produits de haute qualité. En réponse à cette tendance, les grandes entreprises ont créé des gammes de produits exclusives pour hommes. Les matériaux mélangés, qui équilibrent texture naturelle et rentabilité, ont atteint un taux de pénétration de plus de 40 % sur le marché masculin.